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国产潮牌有哪些 谁能扛起国潮大旗?
三三 | 2018-09-28 2904
说到潮牌,大家更多熟悉的可能还是海外品牌。但是,随着中国潮流文化浪潮越发汹涌,越来越多的消费者开始看到中国潮牌,国潮崛起的口号也被越炒越热,而谁又能扛起国潮的大旗呢?
国潮,顾名思义,就是由中国人在本土创立的潮流品牌。在越来越潮流化的今天,国潮品牌的崛起似乎早有征兆:
● 去年一档《中国有嘻哈》,意外地引爆了潮流文化。眼尖的观众发现,那些走在时代前沿的 Rapper 们开始抛弃海外潮流大牌,纷纷穿起了国潮品牌。而这档节目的超高收视率更是使得国潮品牌在中国大地传播更广。

今年 6 月,李宁在巴黎上演了「中國李寧」主题大秀。大秀上中国复古元素频现,再结合街头文化,诠释了不一样的李宁,更是点燃了新一轮国潮热。而李宁走秀版在大秀结束后也受到广大消费者的抢购。
异军突围的国潮 崛起缘由何在
在这个越来越多人追求个性化的时代,以 90 后、 00 后为主力军的中国年轻人群体,对寻求能够释放自我个性的潮牌的需求似乎更为强烈。

根据尼尔森首个全球潮牌大数据报告,中国在 2017 年潮牌的消费增速达到 62% ,是非潮牌增速的 3.7 倍。
而对于中国国潮市场来说,其发展潜力更为巨大。据公开数据显示,仅在 2018 年上半年,淘宝就增加了 100 余家国潮店铺,优秀的国潮原创店铺也多达 300 家。那么问题来了,国潮品牌为何会崛起?
① 经济基础决定上层建筑
从消费者方面来说,为何 80 后在以前更认为国外品牌就是好品牌?在很大一个程度上就与那个年代的经济发展相对落后有关,导致穿不起,买不起,久而久之便形成了「国外品牌=好品牌」的观念。

而对于从小就泡在蜜糖里长大的 90 后、 00 后来说,显然对国界的地域属性观念更加淡化,产地早已不是他们的唯一选择标准。
② 消费者市场成熟
数字时代的年轻人群体,从小就接触到国内外的潮流资讯,不再过分推崇海外品牌的他们,拥有成熟的审美观,并逐渐将目光转向国内。

根据腾讯 00 后研究报告显示,超过一半的 00 后不再认为国外品牌是加分项,支持国货,甚至已经成为他们「爱国」的一种方式。

盘点优秀国潮品牌 谁是你的菜
随着国潮品牌的崛起,越来越多的人买国潮,穿国潮,那么国产潮牌有哪些呢?一起来看看吧。
依托电商派
这一种模式的潮牌,顾名思义,就是依托电商来经售,主理人负责设计,后端供应链、仓储,以及、销售由电商平台负责。
① FMACM
创立时间: 2014 年
标签:无性别、 Oversize
单品推荐: FMACM golden 观察中文卫衣

成立于 2014 年的 FMACM 虽然还比较年轻,但是却不断以独具一格的设计给人们带来惊喜。

FMACM 关注年轻人群体的精神状态,并将自己的理念加入到服饰设计之中,以此吸引了不少消费者。如今, FMACM 在淘宝上拥有近 56 万粉丝。


② AKOP.
创立时间: 2016 年
标签:简约大方,细节突出
单品推荐:AKOP. 高领复古夹克

AKOP. 是韩火火跟有货合作的创立的潮流品牌,全称 ALL KINDS OF POSSIBILITIES 。

整体风格上, AKOP. 以简约风为主,却又喜欢在细节上「做手脚」,打造出易搭配,却又不失设计感的服装品牌,不少网红、明星都将 AKOP. 穿上身。


③ GRKC
创立时间: 2015 年
标签:极简主义与街头文化结合
单品推荐: GRKC 三带水洗做旧破坏猫须牛仔衣

前身为街头品牌 DREAMMAKER ,后因风格的改变而改名为 GRKC 。GRKC 的衣服看上去年轻,街头感十足,设计上比较夸张,但同时也不失简约之风。 GRKC 的三条杠元素是其最火的标志之一。
独立发展派
这一种模式的潮牌讲究独立发展,不完全依托电商渠道,电商平台只是其分销渠道。
创立时间: 1990 年
标签:复古元素,致敬经典
单品推荐: 937 ACE 女子篮球休闲鞋

什么?李宁也玩起了潮流?是的,李宁变潮了。今年年初,李宁登上了纽约时装周,展示了「虎鹤」短袖T恤、李宁吊环印花T恤以及「悟道」主题球鞋等,也是潮到不行。

随后,李宁走秀款在天猫出售, 500 双「悟道」主题球鞋一秒钟便被抢光。在 2018 年「中國李寧」主题大秀在巴黎上演,大走 90 年代复古经典运动路线,以满满的中国元素诠释不一样的潮流文化。


② Randomevent
创立时间: 2012 年
标签:街头风,复古,反叛
单品推荐: 18AW 双色拼接印花卫衣

Randomevent 由几个街头时装爱好者共同创建,在设计上包含了 URBAN 、 DAILY 、 STREET 三大元素。

Randomevent 的衣服充满街头风,复古又具有叛逆的味道,给人一种痞帅痞帅的感觉,而这两年,痞帅的风格正在流行,自然是能够收获不少消费者的心。


③ Bizzcut
创立时间: 2014 年
标签:搞笑,无厘头,反叛
单品推荐:春秋牛仔夹克外套

Bizzcut 中文名为「别闹」,与其他潮牌不同的是, Bizzcut 的设计显得很「不正经」,用无厘头、搞笑的方式将生活、宗教等融入到服装之中,搞怪之中又带了点「毒鸡汤」的意味,轻松搞怪的设计风格迎合了当代年轻人的口味。
谁能扛起国潮大旗?
不得不承认,在中国潮流品牌迅速崛起的同时,也存在着不少问题。一方面是产品质量的问题,另一方面则是我们常提到的抄袭问题。

当国潮品牌越来越多,总是难免有「脸皮厚」的品牌出现,赤裸裸的抄袭行为严重破坏了中国潮流品牌乃至整个行业的名声。

那么,要如何才能在中国潮流市场站稳脚跟?对于潮牌来说,产品本身是次要,更重要的是产品的文化内涵。

正所谓「好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一。」大部分的潮牌爱好者在购买潮牌时,看中的不仅仅是你的产品,而更多的是你的信念、文化。

当然,现在说谁能扛起国潮的大旗还为之过早。但是,在将来不管是哪个潮牌扛起了国潮的大旗,其都必须具备有趣的灵魂。
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